近日，Fastdate极数发布《2024中国乡村旅游发展白皮书》（以下简称白皮书），重点解读了乡村旅的发展现状、趋势，以及面临的问题。
发展乡村旅游不仅能带动当地的基础设施建设、盘活当地旅游资源、实现农民增收，还可以保护孕育于乡村的中国传统文化，为培养国人的文化自信提供更多的熊猫体育官方网站文化元素，这是联众把乡村游作为乡村振兴重要抓手的原因。
当然，目前乡村旅游项目建设和运营中也面临众多挑战，但可喜的是越来越多的乡村在联众的操盘下成功出圈。
在2024年第一季度，联众项目所在地的海盐县丰义村、龙游县詹家镇浦山村、定海区马岙街道马岙村村被浙江省文旅厅和农业农村厅认定“金3A景区村”；开化“源头里”村落景区被浙江省林业局、民政厅、卫健委及中医药管理局等单位联合认定为省级森林康养基地。
近日，Fastdate极数发布《2024中国乡村旅游发展白皮书》，重点解读了乡村旅的发展现状、趋势，以及面临的问题。
白皮书显示，2024年一季度，中国国内旅游收入高达1.52万亿元，同比增长17.0%。乡村旅游作为其中的佼佼者，不仅为人们提供了远离尘嚣的休憩之所，更以其独特的魅力，成为推动乡村经济多元化发展的关键力量。
随着生活水平的提高，人们对旅游的需求不再仅仅停留在走马观花式的观光，而是更加注重深度体验和文化沉浸。乡村旅游以其丰富的自然资源、淳朴的民俗风情、地道的乡土美食，吸引了大批城市居民的目光。2024年一季度，农村地区接待游客近8亿人次。
就拿今年“五一”小长假为例，联众旗下乡村景区和民宿酒店共计接待游客6.6万人，同比增长11.5%，创下了五一期间的历史新高。
另外，乡村旅游项目如雨后春笋般涌现，为农民增收开辟了新途径。白皮书显示，旅游业直接及间接创造就业岗位超六千万个，是创造农名就业岗位的重要产业。
在开化县中村乡源头里，通过微改造精提升，把 一个荒废的古村落，打造成了乡村共富样本。2022年运营至今，不仅让源头里成为了热门打卡景区，也让这里的村民实现了家门口就业。
景区工作的本地村民有20余人，依托“源头里”景区，不少村民们既实现了家门口就业，又能照顾一家老小，可谓是一举双得。
白皮书显示80后与90后是乡村旅游最重要的游客群体，这个群体总合近3.45亿人，另外00后也开始对乡村游越来越感兴趣。
在享受更高品质的乡村游的同时，游客在乡村停留时长也在不断增加。白皮书据显示，2024年一季度次均游玩时间超过两天。
消费场景的增加是游客在乡村停留时间增加的一个重要因素。乡村旅游不仅能满足游客感受乡土风情的需求，还可以满足都市生活的需求，比如由联众集团与衢江康投集团合作开发运营的欢庭·行运居，在这内设面向机车、汽车自驾群体的主题酒吧、餐厅、咖啡厅、棋牌、户外烧烤等现代旅游消费场景。
近年来去农村发展的高学历人才不断增多，已有不少大学生从新农人成为“兴农人”，带领乡村致富。除大学生外，拥有专业技能的返乡创业人员也越来越多。从2012年到2022年底，返乡创业人员累计达到1220万人，到2025年，这一数据将超过1500万人。
在数字化时代，短视频和直播平台成为了乡村旅游营销的新宠。2024年，短视频平台拥有超8亿乡村旅游潜在用户。
乡村旅游内容创作者数量超过两千万，内容播放量接近八千亿次，这一庞大的数字意味着乡村旅游营销已经迈入了内容为王的新纪元。借助短视频的流量红利，乡村旅游项目得以迅速触达潜在游客，通过内容种草、达人带货等形式，实现了从“视”而上的超线性增长。乡村旅游品牌与IP的孵化，让一个个原本默默无闻的小村庄成为热门打卡地，带动了整个乡村旅游市场的繁荣。
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