旅游热已经成为2023年以来我国消费领域的重要现象，从 2022年到 2023年，一年国民旅游消费的增量达到 2.87万亿元，这一增量相当于2023年全国电影总票房的52倍，相当于2023年全年社零总额的熊猫体育平台官网6%，巨大的消费量特别是消费增量，必然带来对高质量市场要素的吸引作用，用好这种引力，将这种引力导入到相关领域中，能够在短期上推动流量的平移和高质量应用，在中长期上能够依托市场要素的再配置，形成区域高质量发展的动能。2024年由文化和旅游部资源开发司、文化和旅游部新闻中心、商务部流通业发展司、新华每日电讯共同指导，中国文化传媒集团有限公司、中国银行、中国网络视听节目服务协会主办的2024年“游购乡村”系列活动，即在起到利用旅游引力，推动高质量市场要素向乡村聚集的重要作用。
“游购乡村”的活动，在主体上借文旅热潮，推动乡农文商旅的融合，在内容上将旅游的流量与美景、美食、好物对接在一起，在手段上将政策端、媒体端、金融端、内容端融合打通，获得了市场要素的快速、规模化聚集，从效果上看，抖音游购乡村线万次，新浪微博线万，高德地图上线了“游购乡村”特色地图，有近 185万人向往推荐的乡村旅游目的地，携程春节期间度假农庄的营销 UV比节前一周环比增长了 70.7%，GMV增长了 22.7%，小猪民宿春节期间乡村民宿订单较去年增长超 3倍，文旅与乡村的融合，通过了线上流量、线下预订的双向提升，同时带动了乡村民俗、商品、民宿的多方位销售。
融合发展是乡村振兴的必由之路，2024年中央一号文件提出，要“实施乡村文旅深度融合工程，推进乡村旅游集聚区（村）建设，培育生态旅游、森林康养、休闲露营等新业态，推进乡村民宿规范发展、提升品质。”还要“优化实施农村产业融合发展项目，培育农业产业化联合体。”以农村农业为实体，构筑吸引平台，以旅游为市场端，推动市场要素的聚集，形成乡村振兴的综合发展体，是乡村高质量发展的重要手段，“游购乡村”的活动，说明了旅游业正在成为一种复合化市场要素的源动力，将其导入到熊猫体育平台官网发展实体中，能够带来发展的活力、市场的动能。
（作者系中国社会科学院旅游研究中心秘书长，中国文化报记者李佳霖采访整理）
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