每逢日期尾数为1、4、7，贺兰县金贵镇集市人潮涌动；逢2、5、8，兴庆区通贵大集热闹非凡；逢3、6、9，金凤区良田镇集市熙熙攘攘……在“行走宁夏”文旅融合主题采访中记者发现，这些承载着乡愁记忆的传统集市正焕发新生。从日均客流5万人次的金贵镇集市，到年交易额突破亿元的星光村集市，通过“集市+文旅”的创新模式，将非遗展示、民俗体验与现代商业有机结合，加上完善的交通网络让城乡资源双向流动，昔日的农贸集市，已转型为带动消费升级、促进乡村振兴的特色文旅目的地。
清晨，从银川市区驱车不到半小时，便抵达金贵镇。远远望去，街道上悬挂着“欢迎来到80年代”“来回忆小镇，与曾经相遇”的横幅，浓郁的怀旧氛围扑面而来。
集市内，满载新鲜果蔬的农用车整齐排列，占地50亩的集市熙熙攘攘。带着泥土清香的本地土豆与进口车厘子摆在同一摊位，传统甑糕摊的蒸汽与网红麻辣烫的香气交织升腾。“我经常来这里买粗布床单、纯棉内衣，这些东西在城里已经很难找到了。还有小时候常吃的甑糕、糖糕，一口下去，仿佛回到了过去。”银川市民李方霞笑着说，她如今已是金贵镇大集的常客。
“我是土生土长的金贵镇人，以前这里就是个普通农村集市，赶集的都是附近村民，很少有外地人来。”70岁的郭建国感慨，“这几年这里突然热闹起来了，每逢集市日，卖货的、唱戏的、跳舞的，应有尽有。镇上停满了外地来的小汽车，集市里更是人山人海。”
“金贵镇大集已有上百年历史，如今已发展成为集农产品交易、美食体验、日用百货、服装服饰、牲畜家禽交易等8大经营区于一体的综合性市集。高峰期摊位近千个，日均人流量达5万人次，2023年交易额突破亿元。”金贵镇大集负责人说。
“以前有时间都去旅游景区观光，现在来这里，新鲜实惠的农村果蔬，各种特色小吃，还有农村的田园风光，现在农村集市成了节假日休闲旅游新选择。”银川市民刘女士说。
吴彬麻辣烫每天营业收入超过1万元，小毛辣椒一年销售干辣椒30吨，牛羊肉店一天能卖掉60只羊、4头牛……在金贵镇大集，随处可见一个个生意火爆网红摊点。
“排队20分钟就为这一口老味道。”在吴彬麻辣烫店前，正在排队的王女士说。
“从我爷爷开始，到我父亲，再到15年前我接手，我们祖孙三代在金贵镇大集上经营小吃店，有五六十年了。现在来的大部分都是回头客，开集日凉皮每天销量1500张左右，麻辣烫一天能卖2000多份，来打卡的以年轻人居多，平时每天线多单，生意越来越好。”店主吴彬说。从最初两三平方米的露天小摊，发展到现在200多平方米的餐厅，金贵镇大集成就了吴彬，他也亲眼见证了金贵镇大集的巨变。
“我经常来买他家的辣椒面，不仅品种多，而且都是现场选料加工，吃着也放心！”正在小毛辣椒面店选购辣椒面的银川市民赵云玲说。
“现在赶集日特别忙，日销售额能过万元，平时在线上做直播。”小毛辣椒面店主毛立俊说，靠着在金贵大集卖辣椒的收入，他供两个孩子上熊猫体育直播了大学，家里的日子越过越红火。
吴天龙的牛羊肉铺已开通冷链配送服务，80%的订单来自电商平台。春节前的一个集日就卖出70多只羊和4头牛，2024年营业收入突破300万元。
“随着大量城乡游客的到来，金贵镇大集培育出一个个网红打卡点，而这些网红点的‘流量’又吸引了更多人前来。”金贵镇党委副书记秦强介绍，“我们抓住机遇发展乡村旅游，支持村民开办熊猫体育直播田园民宿、采摘园，打造牡丹垂钓游乐园，举办乡村采摘节、牡丹节、美食大赛等活动，把金贵镇变成了一个综合性旅游景区。”
“买牛羊肉到兴泾镇大集、买新鲜菜到丰登大集、看热闹到良田镇大集……我和老伴已经退休，现在银川公交车可以开到农村大集，坐公交车到处赶大集已经是我们退休生活的一大乐趣。”家住银川市兴庆区的市民赵成说。
为了满足城乡居民赶大集，银川市公交公司开通了银川市区到金贵镇大集两条赶集公交专线路等公交线路，加密了从市区到贺兰县、永宁县、西夏区公交直通车，让城乡居民赶大集更方便。
“看大戏、看风景、到田间地头采摘，现在各地农村集市越来越好玩，越来越有吸引力，早上从我们小区到金贵大集的公交车经常满员。”银川阅海万家居民张先生说。
为了进一步丰富各地乡村大集，自治区文化和旅游厅主办的“沿着黄河讲非遗”2024年宁夏非遗巡讲（展演）活动走进各地乡村集市展演，送戏下乡活动的戏台搭在乡村集市，书画展览办在乡村集市，让文化更接地气。自治区商务厅的家电以旧换新活动、自治区科技厅科技下乡活动，自治区政法委的普法教育等各种活动纷纷走进乡村大集，让乡村大集内容更丰富，吸引力更足。
“活动多了，来的人更多，我们的生意更好做。高峰期时我的小吃摊每天得雇十几个人，一天能卖2万多元。”金贵镇大集摊主吴建军说，他家祖传卖甑糕、粽子，现在已经发展了20多个品种，他的生意越做越大，也能带动更多的乡亲们致富奔小康。
“乡村大集的火爆让许多城里人爱上乡村旅游。我们村抢抓机遇，以星光村八社为示范点开始筹资美化环境，新建文化广场，改造特色民宿，推广逛大集、品美食、住民宿、农田采摘等，现已累计接待游客超过6万人次，帮助村民增收200余万元。”贺兰县立岗镇星光村党支部书记、村委会主任黎伟说。
宁夏各地火爆的乡村大集，吸引全国各文旅投资公司将资金投入乡村旅游，特色民宿、乡村游乐场、四季采摘园等乡村旅游点快速发展，成为乡村振兴的又一新亮点。自治区文旅厅快速反应，推出18条融合自然美景、乡村大集、旅游景点的特色乡村旅游线路，进一步丰富了宁夏乡村旅游产品供给，带动宁夏2024年乡村旅游接待游客2200万人次，旅游总收入突破17亿元。