文化和旅游部、商务部共同指导开展2024年“游购乡村”系列活动到元宵节基本结束，在挖掘乡村特色、凸显熊猫体育官方网站乡村活力、激活乡村消费、推动乡村发展方面取得了显著的效果。将乡村旅游作为缩小城乡收入差距、促进城乡共同富裕的重要抓手，已经成为社会各界普遍的共识。这次依托乡村地区开展“游购乡村”活动更是满足我国人民春节期间的物质和文化需求、促进农文商旅融合发展、推动市场消费潜力有效释放的重要路径，对于持续促进文旅市场复苏、全面助力乡村振兴具有重要意义。
农文商旅融合发展是促进共同富裕的重要途径，也是培育农村消费新场景、释放乡村地区旅游消费潜力的重要抓手。“游购乡村”系列活动以“游”带“购”、以“购”促游，通过“游”的流量入口效应，促进“购”的销量提升、改善“购”的在地体验，并有效带动游客在乡村“吃、住、购、娱”等消费的多维提升。“游购乡村”实际上是通过将乡村转化为场景化购物空间、体验性购物平台，有效整合农业、文化、商业和旅游资源，让旧资源发挥新效应，尽可能地创造出更多的经济价值和社会价值，是推进乡村全面振兴的有力实践。
下一步，可以“游购乡村”系列活动为契机，将“春节游春节购”向“四季游四季购”的常态化“游购乡村”转化，将乡村年俗文化场景向乡村生产生活场景延伸，将乡村购物性消费场景向体验性消费场景延伸，在打造乡村旅游新业态、新场景中聚合消费流量，在发展理念的转化和延伸中提升产品销量，在农业生产、文化体验、商业服务和旅游接待融合发展中增加能量，在综合化、品牌化中持续改善“游购乡村”的发展质量，最大限度展现出乡村旅游在乡村共同富裕中的力量。
此次“游购乡村”系列活动通过外部的游客购物带动乡村销售增长，取得了良好的成果，其背后很大程度上乃得益于全媒体平台矩阵传播的支持。目前，以公益助农直播为代表的媒体赋能方式已经成为提升农民增收、促进乡村产业多元发展的重要途径。通过融合媒体渠道、金融机构、市场平台、电商平台各方资源，在乡村旅游精品线路联合宣传推广、乡村风光的短视频征集、经营主体融资需求对接、特色年俗宣传推广、精品旅游线路专题推介、公益电商直播带货等方面实现了同频共振、携手共促，凸显了各方网络流量的引导与合力支持在带动乡村文旅发展、乡村社会复兴方面的重要作用。
网络媒体平台是人们建构目的地形象认知的重要载体，统筹运用各类社交媒体平台、综合借助各方社会力量已经成为乡村旅游吸引市场关注、带动销量持续增长的重要法宝。在“游购乡村”下一步的发展中，要理性考虑“线上流量”有效转化为“线下销量”以及“线下流量”，有效促进“线上销量”之间的辩证关系，只有将在乡村旅游时低频次的“在场购”向离开乡村后高频次的“在线购”转化，“游购乡村”才能形成更庞大的交易量。要理性考虑整合周边乡村地区特色资源，科学优化乡村业态配置能力，以产业生态体系来承接多样化的旅游需求；要理性认识到乡村在产品质量、品牌理念、专业人才等方面的先天不足，持续构建乡村文旅发展的自生能力。只有这样才能将外部的公益性流量支持真正转化为乡村实实在在的在地效益。
“游购乡村”除了购买农副土特产品等乡村物产的实物性购买需求之外，更要重视人们对乡村特色文化的体验性购买需求。也就是说，“游购乡村”的体验不只是来自于物理空间的停留、实物购买的满足感，更来自于乡村氛围熊猫体育官方网站的沉浸感，不只是来自物质空间的停留，更来自文化空间的浸润。
正因为此，此次“游购乡村”活动涵盖了“游购乡村·美好旅程”“游购乡村·多彩年俗”“游购乡村·欢乐大集”“游购乡村·好物迎春”等多项活动，非常注重挖掘传统乡村的文化内涵、审美趣味和时代价值，以差异化彰显吸引力、以参与性提高体验感、以仪式化增强文化感，通过非遗市集、民俗展演、社戏庙会等文旅消费场景，有效展现了乡村文化的魅力，实现了乡村文化的价值，激活了乡村消费的潜力。下一步，可以进一步突出设计性、精致性、系列化、数字化、融合性、主题性等方面的工作，在品质、品牌、创新、创意等方面更上层楼，持续提升乡村的可玩、可住、可感、可买等方面的吸引力，让乡村真正成为“看得见山、望得见水、记得住乡村”的美好生活新空间。
（作者单位系北京第二外国语学院旅游科学学院，中国文化报记者李佳霖采访整理）