日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对全国5A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，首次发布了2024年1月份全国5A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。
数据显示，该月份纳入测评的318家全国5A景区的INC指数平均值为669.71。位居品牌网络传播影响力指数排行榜前十的分别是故宫博物院、黄山风景区、西湖风景名胜区、泰山风景区、长白山景区、黄鹤楼公园、青城山—都江堰旅游景区、渭南华山景区、庐山风景名胜区、延安革命纪念地景区。排名前十的省份依次为北京、陕西、山东、浙江、云南、四川、福建、海南、江西、西藏。
INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果的量化评价体系，一定程度上能够反映品牌建设效果和品牌知名度，可以为品牌方进行品牌策划及传播提供数据参考。全国5A景区的INC指数评价维度包括品牌信息的传播广度、传播热度、网络关注度，以及品牌官网的呈现度。INC指数的理论极限值为1000 ，各评价维度根据分值大小，由低到高分为5级。
本月全国5A景区全部品牌的INC指数均值为669.71，说明行业内大多数品牌的品牌建设比较成熟，品牌声量较高，社会关注度较高，行业整体的网络传播影响力表现较为强大。全部品牌INC指数的偏态系数为-0.24，数据基本呈现正态分布特征，有大量品牌的INC指数分值集中在551.56和787.86之间；区间跨度相对较大，表现为峰度系数低，为-0.08。
2024年1月份，全国5A景区“网络传播影响力”指数的传播广度均值为3.77，高于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。该数据说明，大部分景区信息的传播效果比较理想，有利于景区知名度提高，游客可以非常及时、非常方便地了解到景区的各种信息。建议各景区在此基础上，进一步利用好第三方主流媒体、微博、微信公众号、景区官网、在线旅游平台等渠道，加大正能量传播，让品牌声量冲上更高级别。
传播广度达到5级的有121个，其中包括故宫博物院、黄山风景区、西湖风景名胜区、泰山风景区等，占比达38%。153家景区的信息传播广度达到了4级（“提升级”）水平，达到3级（“标准级”）水平的景区有42家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有2家。
2024年1月份，全国5A景区“网络传播影响力”指数的传播热度均值为3.82，高于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。壹点智库分析认为，大部分景区的品牌相关信息内在质量较高，在信息转发、信息评论方面，网友参与度表现较为亮眼，尤其在社交媒体平台上，信息互动效果良好。建议各景区进一步加大活动策划力度、提高信息内在质量，从而增强信息被转发和评论的意愿。
传播热度达到5级的有136个，包括故宫博物院、黄山风景区、西湖风景名胜区、泰山风景区、长白山景区、黄鹤楼公园、青城山—都江堰旅游景区等，占比43%。127家景区的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，包括桂林两江四湖·象山景区、井冈山风景旅游区、武功山景区、龙岩古田旅游区、罗浮山景区、白云山风景区、镇江市金山·焦山·北固山旅游景区、台儿庄古城景区等。达到3级（“标准级”）水平的景区有53家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有2家。
在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映品牌信息在搜索平台的搜索关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，表示关注度很低；2级为“标准级”，达到“区域关注”水平；3级及以上达到“全国关注”水平，其中5级是“强列关注”，4级为“高度关注”。
2024年1月份，全国5A景区“网络传播影响力”指数的网络关注度均值为1.48，达到省内区域性关注水平（2极，对应数值大于等于1且小于2）。该数据说明，并非所有的5A景区在全国都有较高知名度。关注度的提高非一日之功，建议各景区进一步提高景点、服务及品牌文化实力，提高传播信息的质量，争取将关注级别从区域关注扩大到国内关注。
全国5A景区的网络关注度达到3级及以上水平（“全国关注”）的有91个，包括故宫博物院、黄山风景区、西湖风景名胜区、泰山风景区、长白山景区、黄鹤楼公园、青城山—都江堰旅游景区、庐山风景名胜区、阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区、峨眉山景区、颐和园、圆明园景区、西安城墙·碑林历史文化景区、丽江古城景区、五台山风景名胜区、普陀山风景名胜区、武夷山风景名胜区、乌镇古镇旅游区、武当山风景区、千岛湖风景名胜区、苏州园林、洛阳龙门石窟、九华山风景区、张家界武陵源—天门山旅游区、岳阳楼—君山岛景区、布达拉宫熊猫体育平台官网景区、南岳衡山旅游区、南京夫子庙-秦淮风光带、阿尔山·柴河旅游景区、天下第一泉风景区等。131家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平。有96家景区的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，知名度有待提升，希望品牌方能够加强内容策划，提高吸引力。
全国5A景区的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口，在媒体渠道多样化的今天，其传播价值显得更加珍贵。官网呈现度指标是以SEO理论为基础，对品牌官网在搜索平台的呈现能力进行测评，反映了数字化时代品牌在自有传播平台建设方面的能力和效果。该指标同样以5级为最高级。
2024年1月份，全国5A景区INC指数的官网呈现度指标的均值为1.22，低于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。该数据说明，大部分景区的官网传播平台的信息发布数量少、频率低，或者信息页面的质量不太符合搜索引擎熊猫体育平台官网的要求。建议各景区大幅改善网站页面的内容丰富性、独特性，吸引阅读和搜索引擎收录。
尽管从行业整体来看，官网呈现度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分景区的官网呈现度仍表现得非常出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有6个，即故宫博物院、黄山风景区 、延安革命纪念地景区、阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区、长隆旅游度假区、横店影视城景区。16家景区的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，即西湖风景名胜区、峨眉山景区、颐和园、圆明园景区、乌镇古镇旅游区、武当山风景区、厦门鼓浪屿风景名胜区、九华山风景区、张家界武陵源—天门山旅游区、八达岭－慕田峪长城景区、秦始皇兵马俑博物馆、云冈石窟、三清山旅游景区、无锡鼋头渚景区、太白山旅游景区、芜湖市方特旅游区，说明网站的关键词和信息被搜索平台收录的数量较多，品牌及业务获得了较好的展现机会。达到3级（“标准级”）水平 的景区有49家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有89家。有158家景区的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起景区的重视， 建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。
壹点智库Brand-C品牌数字实验室已经发布的INC指数多达30行业领域，其中包括好品山东入围品牌、山东公共品牌、山东上市企业、全国酒水品牌等。自2024年1月开始，Brand-C品牌数字实验室将每月发布全国5A景区INC指数，为广大景区进行品牌传播策划提供数据参考，敬请关注！
【数据说明】：以上内容由壹点智库AI数据分析系统辅助生成，测评数据及分析仅供参考。如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。