欧洲旅游委员会 （ETC） 最新发布的《欧洲旅游趋势与前景》2024年第四季度报告显示，2024年欧洲的国际游客量主要得益于中、短线客源市场的恢复，预计比2019年增加2%。然而，在亚太地区尤其是中国游客需求缓慢的恢复步伐之下，欧洲的长线%。亚太地区游客的缓慢回归，也反映在欧洲酒店平均房价和入住率的低增长上。不过，中国出境游客市场逐步回温，也对欧洲酒店市场增长起到了一定推动作用，且此一趋势预计在2025年还会延续下去。专家预测，2025年欧洲旅游市场可能面临更多不确定因素，包括地缘政治局势紧张、经济挑战以及消费者旅游习惯的快速变化等。
新华社消息，阿联酋迪拜经济和旅游部日前发布数据显示，2024年到访迪拜的中国旅客总计82.4万人次，同比增长31％。根据最新数据，去年到访迪拜旅客总数达1872万人次，同比增长9％，创历史新高。为推动旅游业发展，针对中国游客，迪拜相关部门积极推广便利支付服务、提升中文导览水平，并在中国春节期间推出“灯光秀”、派送红包等庆祝活动，提升中国游客的旅行体验。数据显示，近年来迪拜旅游相关设施开发有力推动了旅游业增长。截至2024年底，迪拜共有832家酒店，其中大批新开业的高端酒店为游客提供了更多选择。去年，迪拜酒店平均入住率达78.2％。另外，迪拜政府也在持续加大基础设施投资，包括阿勒马克图姆机场扩建、地铁蓝线等项目可进一步提高城市交通便利性。
新华社消息，突尼斯旅游部长特卡亚11日说，突尼斯旅游部门今年将采取措施吸引更多中国游客。据突尼斯媒体报道，特卡亚11日在视察突尼斯市一个旅游培训学院时说，中国市场“前景广阔”，对突尼斯旅游业来说非常重要。特卡亚表示，2024年有2.4万名中国游客赴突尼斯旅游，希望今年能将这个数字提升至3万人。突尼斯旅游部将开设更多中文导游培训课程，同时根据中国游客的餐饮习惯在接待方面作出调整，以便为中国游客提供更好服务。
2月16日，柬埔寨吴哥古迹保护与发展管理局发布消息称，自2000年至2025年2月15日，吴哥窟共接待外国游客2800万人次。今年2月，外国游客数量持续大幅增长，平均每天接待5000人次。1992年柬埔寨吴哥古迹被联合国教科文组织列入《世界遗产名录》，吴哥窟成为外国游客主要旅游目的地之一。政府成立的吴哥古迹管理机构为促进吴哥窟的保护及发展作出重大贡献。
日本国家旅游局2月19日公布的估算数据显示，1月访日外国旅客达到378.12万人次，刷新单月最高纪录，较去年1月增加100万人次以上，主要得益于春节和冬季运动需求增加。从国家和地区来看，中国大陆访客最多，达到98.03万人次。
南非旨在简化中国游客签证服务的“可信任旅行社计划”数字平台近日正式上线。根据南非内政部发布的声明，今年1月，南非已选出65家运营经验丰富、法律合规和跨国合作记录良好的公司纳入“可信任旅行社计划”。被纳入该计划的旅行社可通过该平台为来自中国等国的游客提交团队签证申请。这些游客将不再需要前往南非使领馆、填写表格或排队等待，在3天内即可获得签证。
记者从多家专营朝鲜旅游的旅行社业者获悉，朝鲜即将重启旅游，位于朝鲜东北部咸镜北道边境附近的罗先特区将自2月20日开始，向外国游客全面开放，但不包括韩国和美国公民。罗先市是朝鲜唯一一个由中央直接管辖的对外开放自由经济贸易区，也是朝鲜唯一一个第三国人无需签证便可前往的地区。其地处朝鲜北部，东南以全长64公里的图们江为界，与中国和俄罗斯隔江相望，而历史背景可以追溯到1991年12月，当时朝鲜宣布设立罗津、先锋自由经济贸易区，并在1996年2月将其升格为直辖市。由于罗先市是对外开放的经济特别区，相对于朝鲜其他地区，当地对外开放程度较高。特别的是，罗先市被誉为朝鲜的“小深圳”，当地充满了中国元素，反映出中朝两国在经济和文化上的紧密联系。
近日，泰国会展局(TCEB) 推出全新“MEET WELL”推广活动，旨在聚焦健康、无缝连接、可持续性和投资回报率驱动之体验，以满足商业活动行业的最新需求，并进一步推动泰国商业活动行业的日益增长。据介绍，“MEET WELL”将通过四大支柱为商务会奖旅游活动体验提供新意。四大支柱分别为：健康、无缝连接、可持续性、投资回报率驱动之体验。
2024年，中国游客到访马来西亚槟城创新纪录，看好中国游客持续增长，马来西亚槟城环球旅游局(PGT)近日加大力度宣传教育旅游和医疗旅游；马来西亚入境旅游协会则推荐槟城多个新景点，希望进一步吸引中国游客目光。受益于马来西亚自2023年12月起，对中国游客实行免签证入境政策，加上中国城市与马来西亚槟城之间的航空连通性逐步改善，到访槟城的中国游客数量大幅增长。槟城国际机场去年迎接中国游客120,245人次，此为迄今为止的最高年度数字，并远远超过2019年疫情前的中国游客总数(66,854人次)，展现出槟城旅游业强劲的复苏和目的地日益增长的吸引力。目前，中国每周有50个航班往返于中国城市和槟城，中国是槟城最大的中程客源市场。预计2025-2026年，游客人数将因为槟城众多新景点出炉，以及“2026年马来西亚旅游”宣传活动的推进，进一步增加。
乌克兰在波兰接壤附近的利沃夫建造一座价值1.2亿英镑的滑雪胜地，其中设有豪华酒店、滑雪场和世界一流的设施。该工程于2024年8月开工，第一期工程预计于2029年完工。戈罗山滑雪胜地位于波兰边境附近的利沃夫地区，是一个耗资 1.2 亿英镑的开发项目，目前正在建设中。项目将包括25家酒店，共5500间客房，占地2965英亩。它将包括41条滑雪道，绵延46.6英里，846英亩的积雪地形，超过10英里的滑雪缆车，两部现代化的缆车和11部缆车。
2月14日，爱彼迎2024年业绩会上管理层透露，在第四季度产生了4.58亿美元自由现金流，全年自由现金流达到45亿美元。据介绍，爱彼迎2025年计划投入2-2.5亿美元用于新业务启动，其中大部熊猫体育直播分投资将用于营销和产品开发，预计这些业务将在5月面世。
2月18日，凯悦酒店集团宣布，截至2024年底，其筹备中的客房数量达到约13.8万间，创历史新高。同时，该集团推出全新的五大品牌组合——奢华精品、生活方式、畅享度假、经典风范和精选品质，以满足多元需求并提升业绩。
2月19日，万豪国际宣布2024年大中华区业绩强劲增长，全年签署161个项目，涉及近3.1万间客房，平均每周签署超3个项目，签约量创历史新高。据了解，万豪国际去年总收入约251亿美元，中国市场的签约项目数量也创下新高。
相关数据显示，1月28日至2月4日，广东、重庆、江苏、上海接待滑雪客流量同期分别增长79.4%、37.8%、33%和32%。全国934个滑雪场客流量达1723.2万人次，同比去年春节假期增长10%。中国旅游研究院发布报告预测，2024至2025冰雪季，中国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，旅游收入有望突破6300亿元，较上个冰雪季大幅增长。
近日，《黑龙江省关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》印发。其中提到，推动边境旅游高质量发展。创建爱辉边境旅游试验区，积极申报抚远跨境旅游合作区。推出黑河“中俄双子城”、饶河“乌苏里船歌”、密山“梦幻兴凯湖”等10条界江界湖旅游线路，打造“一路向北”、“百年国门”等10条边境自驾环线；培育“跟着演出去旅行”产品。办好中俄文化大集、中俄地方艺术季等文化交流活动；优化入境旅游政策和服务。用足用好现有过境免签政策和区域性入境免签政策，丰富入境旅游产品供给，开发与过境免签政策相匹配的特色旅游产品线路。落实中俄跨境旅游团队免签政策，推动边境旅游护照政策落地实施。
山西将于2025年主打“全域”与“全季”旅游亮点，力争“全龄”旅客。当中，作为山西文化旅游资源大市的晋中市，将加强力度打造“怡然见晋中”城市文旅形象。山西旅行社业者期待2025年更多有趣文旅活动举行，进一步拉动人潮。山西旅行社业者补充说，2024年山西文旅市场相当火爆。晋祠天龙山晋级5A级景区、乔家大院恢复5A级景区、太行锡崖沟成为国家级旅游度假区，加上首个国产3A游戏《黑神话：悟空》上线带来的人潮，以及全省共审批5000人以上的演唱会、音乐节等大型营业性演出活动46场，观演人数约130万人次，光是太原就举办了32场演唱会，吸引近100万人次观演，带动消费41亿元。2025年，期待山西各地能举办更多有趣的文旅活动，吸引更多游客到访。
近日，《西藏自治区大力提振消费促进经济稳定增长若干措施》公开征求意见建议。该文件提出多项举措，旨在活跃文旅消费市场，优化冬游西藏政策措施，并支持文化和旅游部门开展“请进来、走出去”活动。其中提到，实施“文旅促消费”一揽子政策，优化冬游西藏政策措施，支持文化和旅游部门大力开展“请进来、走出去”活动。
广东省人民政府印发《广东省促进服务消费高质量发展若干措施》。其中提到，发布“广东美食地图”，推出四季美食旅游精品线路，擦亮“食在广东”金字招牌。扩大潮州、顺德“世界美食之都”效应，鼓励知名餐饮品牌在省内设立总部、首店、旗舰店，举办首发首秀活动。鼓励各地深入挖掘当地餐饮文化，培育名厨、名店、名品、美食街（城），发展夜间餐饮、休闲餐饮等特色餐饮集聚区，带动预制菜、茶饮、点心、名小吃等地方产业。落实“百千万工程”，依托乡村旅游美食点，因地制宜打造“美食名镇”“美食名村”。引导餐饮门店提升适儿化服务，推动建设一批儿童友好餐厅。开展“跟着电影品美食”活动，支持各地市、行业协会、餐饮企业及平台企业举办各具特色的餐饮促消费活动。
海口海关2月18日发布消息，即日起推出十项措施支持海南文体、旅游、免税购物、服务产业高质量融合发展，促进海南旅游消费升级。十项措施具体为：便捷旅客申报，实现无感通关，实现无感通关，便利离境退税，提升邮轮服务保障，支持游艇免担保，拓宽免税展示范围，提供免税购物便利，压缩免税品配送时长，保障会展赛事。
2月15日，河南辉县市举行万仙山峡谷漂流暨实景抗战剧《太行山传奇》项目开工仪式。据了解，该项目总投资近亿元。其中，万仙山峡谷漂流全长6公里、落差达160米的大型峡谷漂流，建成后将成为豫北地区最具挑战性的水上运动娱乐项目之一。两大项目将通过“山水+文化”“生态+红色”模式，打造全季、全域旅游新业态。
近日，华住集团发布新前台模式，该“新前台模式”通过重构服务流程与智能设备组合，将酒店入住办理时间压缩至最快10秒，让传统酒店前台“隐形化”，将人工服务投入到住客更需要的环节之中，以科技创新引领行业。在华住全新设计的入住酒店服务动线中，智能自助入住机“华掌柜”与手持Pad的酒店服务人员构成“黄金搭档”。在理想状态下，住客可最快10秒完成身份核验、取房卡等入住办理全流程，而灵活走位的服务员可随时上前，提供客需服务。
据众信旅游消息，近期错峰游咨询量同比提升了30%。由于2025年春节假期较早，因此春节过后至3月中旬形成了小的价格低谷，节后产品价格降幅也达到了25%-30%。
近日，艺龙酒店科技启程酒管与全球知名酒店集团温德姆酒店集团于近日宣布达成战略合作。此次合作将涵盖市场推广、客户拓展等多个领域，旨在通过双方优势互补，推动酒店管理和品牌拓展领域的创新发展。
截至目前，全国多地中小学已陆续开学。途牛《2025寒假出游消费盘点》（以下简称“报告”）数据显示，今年寒假旅游热度呈现出分段式“三峰”出游的显著特征；出游距离方面，境内长线游人次占比过半，周边游“短途高频”，出境游加速恢复新兴目的地热度飙升；出游主题方面，冰雪游、非遗游热度大涨；旅游消费特征和热门旅游产品方面，短途深度化、中长途多元化需求并行，灵活化、个性化旅游产品更受宠，亲子游注重全家体验，00后热衷“社交式旅行”。