2024年中国文旅景区在经济、政策、消费需求等多方面因素影响下，展现出多元发展态势，品牌建设既有成果也面临挑战，未来需持续创新适应市场变化。
1. 经济运行与文旅复苏：2024年前三季度，国内熊猫体育直播生产总值增长4.8%，居民人均可支配收入实际增长4.9%，促进旅游需求增长。同期国内旅游人次和收入“双增长”，出游人次达2023全年约87%，花费为2023全年约89%。
2. 政策驱动与需求演变：国家多部门出台政策推动景区设备更新、智慧化建设及促消费免票等，引导景区经营转变。文旅消费需求呈现人群分层、需求升级、市场下沉等特征，游客追求个性化、品质化体验，新兴旅游场景受追捧，县域等下沉市场热度攀升。
1. 5A景区概况与指数分析：国内现有339家5A级景区，华东区域分布最多。2024年品牌指数总体呈上升但有波动，9月达峰值，相比2023年同期各月下滑，4月降幅明显。华北地区媒体和搜索指数突出，华东运营能力领先。故宫博物院、颐和园等位列品牌TOP5。
2. 主题景区分类与指数排名：主题景区分为28种类型，文化演艺型、科普型等景区MBI指数位列前五。横店影视城在文化演艺型景区中表现突出，中国国家博物馆在科普型景区媒体舆论和潜在客群关注度方面领先。
1. 上市公司业绩与数据资产化：2024年前三季度多数景区类上市公司盈利，宋城演艺营收和净利润领先且同比增长超20%。部分景区开展数据资产入表等工作，拓展融资渠道。
2. 跨界营销与智造变革：《黑神话·悟空》带动山西取景地景区爆火，“游戏 + 景区”跨界营销形成破圈效应。机器狗、无人机等应用于景区，缓解运营服务痛点，成为营销亮点。
1. 数字化深化与去门票化：景区数字化从单一探索转向全方位应用，包括数字营销、产品创新等。“去门票”化进程加快，景区需向文旅目的地思维转变，探索多元收益。
2. 融合发展与集团化趋势：“景城”“景村”融合发展，重塑竞争格局，乡村旅游兴起。景区集团化发展增强，优质景区资产整合，利于提升管理效率。